1부 브랜드 성공시대, 대한민국이 간다

1. 브랜드가 지배하는 세상 
-현대인의 삶을 지배하는 브랜드 파워
-21세기는 문화의 세기다
-국가 경쟁력의 핵심으로 떠오른 국가 브랜드
-브랜드로 다시 태어나는 도시
-개인 브랜드 시대

2. 우리가 아는 대한민국, 그들이 아는 KOREA 
-삼성ㆍLGㆍ현대는 알아도 대한민국은 모른다?
-침탈당하는 대한민국 브랜드
-세계사 속에서 사라진 한국 고대사
-당신은 몇 퍼센트 한국인인가?

3. 세계 속 대한민국의 힘 
-경제발전과 민주화를 동시에 이룬 나라
-지구촌 디지털 강국, 대한민국
-세계를 석권하는 대한민국 파워 브랜드
-한류열품, 아시아를 넘어 세계로
-대한민국 스포츠, 한계는 없다

◈ 한국적 가치가 국제 경쟁력이다 

2부 글로벌 성공기업으로부터 브랜드를 배운다

1.세계 톱브랜드의 성공스토리 
-톱브랜드가 가진 네임 파워
-글로벌 브랜드 가치 NO.1 코카콜라
-브랜드 마케팅의 성공신화 나이키
-커피 한 잔으로 세계적인 브랜드가 된 스타벅스

2.세계 초일류 브랜드의 특징 
-강력한 시장지배력을 갖는다
-일관된 이미지를 구축한다
-꿈과 감성이 담긴 스토리가 있다
-충성도 높은 매니아층을 확보한다
-끊임없이 진화한다

3.창조와 혁신의 대명사 애플 
-시대의 아이콘이 된 스티브 잡스
-에플 브랜드의 성공 노하우
-소프트웨어의 파워
-세상을 바꾼 스티브 잡스의 원동력은 상상력

◈ 왜 대한민국인가?

3부 대한민국 한문화 브랜드의 세계화

1.대한민국을 상징하는 대표 브랜드 
-세계에서 가장 큰 이름, 대한민국
-대한민국 최고 브랜드, 태극기
-한민족의 정서를 상징하는 꽃 무궁화

2.한민족의 위대한 유산 
-세계에서 가장 합리적인 글자, 한글
-천 년 세월 썩지 않는 종이, 한지
-세계가 인정한 대한민국 인쇄술

3.세계인의 입맛을 사로잡은 한식
-최고의 건강음식, 김치
-세계적인 장수식품, 비빔밥
-세계인의 술로 거듭난 서민의 술, 막걸리

4.세계인을 매료시킨 한복
-세계 유면 패션계를 놀라게 한 옷, 한복
-자연의 멋을 담은 한복의 아름다움
-한류열풍 속 한복의 재탄생

5.자연과 인간의 조화를 이룬 한옥
-21세기형 생태 건축물, 한옥
-초과학적인 한옥의 우수성
-외국인도 반한 한국의 매력

6.대한민국이 풀어내는 한과 신명의 미학
-신명나는 풍류에서 나오는 세계적인 예술혼
-세계에서 가장 아름다운 노래, 아리랑
-세계와 소통하는 사물놀이

◈ 대한민국이 찾아야 할 정체성 

4부 한국형 글로벌 브랜드를 향한 성공 시나리오

1.대한민국 브랜드 정체성을 확립하라 
-첨단기술을 선도하는 IT강국 이미지
-역사와 전통을 가진 문화 이미지
-자연과 조화를 이루는 친환경 이미지
-배려와 나눔의 따뜻한 정 이미지

2.대한민국 문화코드에 스토리를 담아라
-문화와 꿈을 생산하는 시대, 드림 소사이어티
-대한민국 브랜드, 문화가 경쟁력이다
-스토리텔링 전략으로 고객의 마음을 공략하라

3.오감을 자극하여 마음을 움직여라
-왜 오감 브랜드인가?
-첨단기술에 오감의 옷을 입혀라
-고유의 감각으로 일원화시켜라

4.대한민국 브랜드, 융합으로 승부하라
-미래는 융합의 시대다
-전통문화의 바탕 위에 첨단기술을 융합하라
-융합을 통해 새로움을 창조하라

◈ 21세기, 세계가 대한민국을 주목한다